17 Jul Tendencias y técnicas sobre packaging

Tendencias y técnicas sobre packaging

El packaging es parte de la estrategia de marketing que acompaña a un producto, por lo que las marcas apuestan por fuertes estrategias de diseño que les permita diferenciarse de otras a través de un diseño lo más personalizado posible, o envoltorios de productos distintivos y novedosos que permitan llamar la atención del consumidor lo más rápido y eficazmente posible en el punto de venta.

Por lo que hay que tener en cuenta cómo influye el packaging en la psicología del consumidor y qué aspectos de diseño gráfico y estructural tendrían que tenerse en cuenta a la hora de elegir un tipo de packaging u otro.

El diseño del packaging es un mundo que se nutre y se guía de las tendencias, y satisface deseos y necesidades de la sociedad, por lo que combina gustos personales con modas efímeras. Por lo que muchas tendencias pueden perdurar.

Algunas de ellas te las muestro a continuación.

Tipografía

Utilizar palabras y jugar con las distintas tipografías es una manera de diseñar el mensaje que pretende lanzar un producto o una marca.

Independientemente de cómo pueda ser éste, informativo, ilustrativo, serio o divertido. Pero un mensaje que esté perfectamente definido con una tipografía que permita al consumidor leer de manera fácil y a la vez resulte atractiva, puede ser una potente técnica para transmitir el mensaje de marca.

Elegir un tipo de letra u otro, va a permitir dar un toque de personalidad y simplicidad a la marca, combinándolo con una paleta de colores acorde a esta.

Color

Una de las tendencias de diseño es construir un diseño de envase que se centre en un único color, formando una estrategia sofisticada y a la vez llamativa.

Materiales metálicos y perlados utilizando la técnica del stamping y los efectos holográficos hacen que el envase sea una parte especial del producto. El efecto brillante de estos materiales pueden sugerirle a los consumidores un alto valor y elegancia, reforzando este efecto con la profundidad y la tridimensionalidad de los materiales.

Un envase diseñado con la técnica de stamping lo convierte en extraordinario.

Los colores pasteles han cobrado gran protagonismo en los últimos tiempos, ya que crean un efecto suave y calmado que el consumidor lo traduce en un mensaje agradable y acogedor. Pero surgen cada vez más a menudo, gradientes más coloridos que añaden y aportan al diseño profundidad y forma.

Ilustraciones

Una manera eficaz de comunicar a través del lenguaje visual es mediante ilustraciones. Es una estrategia de marketing compleja, pero que puede ser muy útil a la hora de posicionar y dar reconocimiento al producto dentro del amplio mercado. Ya que mediante una ilustración, se puede plasmar todo tipo de concepto visual o pensamiento, que sea capaz de conmover y asombrar a las personas.

Lo que permitirá despertar ciertas emociones hacia un producto u otro, y con ello generará interés del consumidor en el punto de venta.

La técnica de ilustración colorida y de patterns dinámicos sigue viéndose cada vez con más frecuencia, independientemente de cómo sean, pudiendo tener desde un estilo vintage pasando por una estética más contemporánea o algo más divertidas.

Simplicidad, neutralidad y minimalismo

No siempre es necesario que un diseño esté sobrecargado para poder reflejar el ADN de la marca, si no que podemos hablar de menos es más.  Hay elementos visuales y recursos decorativos que con poco texto y con un uso moderado del color, pueden llegar a comunicar mucho más y de una manera más efectiva la idea de marca y del producto como tal.

El diseño minimalista lleva un tiempo con nosotros y por ahora lo seguirá estando. Puede parecer algo abstracto y tosco, pero ayuda al consumidor a sacar su lado más intuitivo.

Ayudando a centrar la atención en un único elemento del envase, pudiendo ser éste, la textura, el material o el logo. Y a su vez logrando reflejar la identidad de marca a través de la personalización.

Lo más difícil de un diseño minimalista y simple, es encontrar signos y símbolos que la mayoría de la población pueda identificar. O lo que podría decirse de otra manera, tiene que crearse un vínculo entre el mensaje que el packaging quiere transmitir y la audiencia o público objetivo. Si esta armonía se logra conseguir, el packaging va a transmitir de manera eficaz y el consumidor entenderá rápidamente de qué trata el producto.

Muchas marcas apuestan cada vez más por la neutralidad, sofisticación y simplicidad como técnica peculiar para transmitir lujo, con paletas de colores de tonos suaves y cálidos, tipografías de palo seco y logotipos delicados.

Fotografía

Diseño y fotografía siempre han estado vinculados.
Un packaging con fotografía, siempre va a transmitir un mensaje visual bastante bueno y va a hacer posible que el usuario se detenga a observarlo. Es un recurso visual que permite y facilita al usuario identificar cualquier producto.

Esta tendencia del uso de la fotografía, permite al diseñador una mayor libertad en cuanto a creatividad y libertad de crear algo impresionante.

Haciendo posible también, haya más conexión entre marca y consumidor, al poder vincular un objeto, un lugar o una cara con una identidad de marca reforzada.

Artesanal, analógico y vintage

La tendencia vintage es una técnica de diseño bastante empleada. Los envases diseñados con este estilo, son productos especiales y diferentes al resto ya que tienen un aspecto exclusivo y auténtico.

Ya sea por las ilustraciones retro, las fotografías en blanco y negro, las tipografías de impresa o máquina de escribir, los elementos desgastados simulando los daños del tiempo, o los elaborados con materiales craft, que hace que los consumidores sientan una nostalgia y añoranza hacia el pasado.

Este estilo analógico hace posible que se cree una experiencia offline, fuera de lo contemporáneo y lo digital. Lo que se podría traducir en garantía de calidad artesanal.

Formas y materiales inusuales

Cada vez son más las marcas que apuestan por diseños de envases con formas inusuales que llaman fácil y rápido la atención del consumidor.

Pero también pretenden tener una doble funcionalidad, como la de entretener  y representar a un producto de gama alta sin revelar el producto en sí, pero comunicando mensajes más específicos.

Sostenibilidad

Crece la preocupación por el cambio climático y las consecuencias que éste tiene. Por lo que aumenta el interés y la creación de packaging sostenible y ético, surgiendo lo eco-friendly.

Muchas o la gran mayoría de las marcas ya están apostando por reducir de su envase los plásticos y los materiales que no sean biodegradables o respetuosos con el medio ambiente. Demostrando que se puede ser creativo con un envase natural, reutilizable y biodegradable a la vez que estás cuidando el  medio ambiente.

El consumidor está cada vez más concienciado y ya no es indiferente al tipo de packaging, al igual que otorga una reputación mayor a las marcas que están comprometidas con el medio ambiente.

Al igual que muchos productores, no descartan la opción de utilizar envases reutilizables que les pueden ayudar a reducir costes en los procesos productivos.

Y ahora bien, ¿Con cuál te quedas?